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维意定制全新代言人成谜团形象蓄力「高大上招」?
发布日期:2021-09-04 05:29   来源:未知   阅读: 次 

  2021开年,连番震荡家居行业的大事件,莫过于几大定制家居企业齐刷刷更换明星代言人。

  继“价格战”、“0醛大战”后,这个行业似乎悄然打起了“代言战”。这背后,又藏着各家企业的哪些竞争策略思考?

  不难看出,近十年来定制家居头部品牌选择明星代言人的偏好和变化:性别上女明星代言占半壁江山,并且“有家有娃”的居家形象更受青睐!定制龙头欧派家居前后的两个代言人选择上就可见一斑。

  从孙俪、舒淇到李冰冰、高圆圆,她们的知名度和亲和力更容易带动品牌贴近消费者,十分适合表达关于“家”的感性诉求和温馨浪漫的生活情调。

  自19年开始,代言人的更新迭代之风渐起,直到2021年,却迎来出乎意料的变化:

  李云迪、邓伦、蓝盈莹等新生代明星纷纷成为家居品牌代言人,为家装行业吹来一股年轻时尚、个性之风,仿佛一夜之间,赵丽颖、Angelababy、孙俪等“老牌”明星成了过去时。

  索菲亚1月26日官宣邓伦为全新代言人,当日开盘股票甚至一度涨停!新世代代言人的更新迭代,暗示了家居市场消费群体的年轻化。头部品牌在代言人上的风吹草动,似乎也直接收到了投资者的肯定。

  头部品牌的动作不断,业内众说纷纭,疑声不小。似乎还在“按兵不动”的品牌,更是让行业多了不少猜测:比如代言人位置尚空缺的金牌厨柜和顶固集创,今年是否会启用新的代言人?比如和国际影星李冰冰已经牵手七年的维意定制,是否也在憋大招?

  低关注度的家居业,品牌化运作肯定是大势所趋,但如果定位或形象传播偏了,再好的代言人也是浪费。品牌到了一个新的战略阶段,有了新的定位形象,其代言人也必须更换,不然无法适应新的品牌诉求。选择合适的代言人,更利于扭转品牌在目标客群心中的旧认知,进行一轮新的情感联系。

  2013年,维意定制签约影视明星李冰冰为代言人,其自信积极、时尚独立、国际化的形象与维意定制品牌文化内涵完美契合。作为一个凭实力说话的女演员,李冰冰戏路广、作品多,演绎了多个深入人心的荧幕形象,具有很高的国民度。

  双方牵手后,维意定制围绕品牌代言人进行了全面深度包装,一句“我的家,维意定制”随着五彩斑斓的蝴蝶飞入寻常百姓家,品牌知名度得到快速提升。

  时间来到了2020年,维意定制重磅推出了“新一代整装”,首创拎包入住套餐重新定义全屋家装;2021年,推出“BIM科技”强势赋能整装业务,启用“BIM科技 明明白白做装修”新广告语,一显颠覆传统装修的决心。

  新的一年,维意定制还发布了全新一代的超级符号展厅形象,大有全面进军“整装+大门店”模式的势头。在品牌深度转型与全面起飞的关键战略节点,作为与消费者沟通重要桥梁品牌代言人,此时不换,更待何时?

  业内猜想纷纭,范居士不妨大胆来个预测,从个人形象、大众曝光率、品牌契合度等方面分析几大当红明星,维意定制代言人焕新将选择谁?

  网友戏称“国民弟弟”,气质阳光干净,微笑起来可以看见可爱的虎牙,随和亲切,国民度和人气高。

  《北京爱情故事》、《建军大业》、《妖猫传》、《唐人街探案》系列,作品不断,口碑俱佳,大众曝光度高。

  刘昊然阳光积极,不怕失败,敢拼敢闯的形象与不断变革的维意定制品牌形象相契合。

  魅力女神,独立优雅,完美驾驭多个不同风格,娱乐圈的时尚女王,带货能力强,商业价值高。

  《宫锁心玉》、《三生三世十里桃花》、《刺杀小说家》,此外时尚资源也是众多艺人中的翘楚。

  年轻时尚的摩登女郎形象和维意定制产品形象吻合,可以展示出定制家居生活中的多面姿彩。

  偶像团体出道,粉丝体量庞大,努力、真诚、礼貌形象深入人心,舞台魅力十足。

  登上2021央视春晚舞台,音乐创作作品不断,出演《老九门》,《一出好戏》等。

  中国男子乒乓球队运动员,奥运冠军,是乒坛历史上第7位大满贯选手,也是最短时间拿到大满贯的选手。在赛场上的性格桀骜不驯,爆发力强。外形出色,吸粉众多。

  同为跨界而来的“斜杠青年”,维意定制与张继科在此前“明星侃价会”中有过合作,再次携手的可能性较高。

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  从俏皮稚嫩的鬼马少女到风格自成一派的三金影后,周冬雨演技自然,气质灵动。

  《七月与安生》、《后来的我们》、《少年的你》,作品经典脍炙人口,时尚资源一骑绝尘。

  周冬雨实力强大,不断进取的倔强与维意定制不走寻常路的品牌气质相契合,可以进一步提升品牌价值和内涵。

  如果说,欧派为了切合“有家有爱”的形象而选择孙俪,索菲亚意在开拓年轻市场而选择邓伦,那维意定制这一轮新的品牌升级,会像往日一样不走寻常路,选择我们意想不到的代言人吗?

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